Start > Visuelltelegram

Visuell Telegram

Vi syns och hörs för det mesta!

Vill du veta mer om våra projekt och intressanta artiklar från den digitala världen, då har du hamnat rätt!

Google trackar din identitet på webben

26 oktober 2016


I tysthet har Google förändrat sina villkor för att kunna koppla ihop personliga inlogg hos Gmail med ditt beteende på miljontals hemsidor som är med i deras annonsnätverk.

Konkurrensen från Facebook och Twitter har tvingat Google att bryta med sitt löfte från 2007 att aldrig koppla ihop deras inloggningstjänster som Gmail och data från annonsnätverket DoubleClick.

I somras ändrade Google villkoren för Gmail, som tidigare stipulerade att personlig information från Gmail inte skulle kombineras med andra tjänster, till att godkänna att personlig information delades mellan Gmail och Googles andra tjänster. Förändring motiverades med att den ”förbättrade Googles tjänster och annonsvisningarna”.

I praktiken betyder det att ett av världens största annonsnätverk, DoubleClicks, som ägs av Google kan dra nytta av personlig data från användare av Gmail. DoubleClick kan identifiera dig som individ oavsett vilken pryl eller plattform du surfar från. De får en perfekt bild av dig utifrån allt du mejlar om, allt du söker efter och alla hemsidor kopplade till DoubleClick du besöker.

Integritetsaktivister i USA kallar det den sista barriären mot att behålla den minsta integritet på webben.

Google försvarar sig med att det handlar en anpassning till smartmobilrevolutionen. Google vill precis som Facebook, följa användarna oavsett vilken pryl eller webbläsare de använder. Användare kan genom att ändra inställningar välja blocka möjligheten för Google att följa dem som identifierade individer.

Läs mer: www.propublica.org

Det går att välja bort Google nya praxis att följa dig som en identifierad individ på webben.

Men med rätt inställningar går det att blocka hos Google Mitt konto.

Gå in under rubriken ”Personliga uppgifter och sekretess”/Hantera annonsinställningar och slå av ”Personliga annonspreferenser”.

Det finns även program som exempelvis Freedome som blockar spårning på nätet.

Rätt använd e-post rockar fortfarande

21 oktober 2016


Det finns en tveksamhet mot e-posten som kanalen inte förtjänar. Rätt använd är e-postmarknadsföring fortfarande en av de bästa reklamkanalerna.

Slentrianmässigt använd e-postmarknadsföring utan segmentering och utan koppling till smart digital mätning är ineffektiv. Men rätt använd är e-posten en både billig och effektiv kanal att nå existerande kunder.

– Ta e-posten på allvar. Rätt använd är den mycket värdefull, säger Alexandra Jonsson, senior key account manager hos mejlverktyget Webpower.

Problemet är att många använder e-posten slentrianmässigt utan att utnyttja mediets potential. Segmentering, att dela upp sin e-postlista i olika målgrupper med varierande budskap, är en viktig åtgärd för att öka effektiviteten och ge kunderna högre värde.

– Rensa bort zombies som inte har agerat på lista på sex utskick, säger Alexandra Jonsson

En e-postlista kan enkelt delas upp i:

De som alltid öppnar och klickar i nyhetsbrevet. De är de värdefullaste mottagarna. De kan få nyhetsbrev oftare och gärna med särskilt förmånliga erbjudanden.
De som aldrig öppnar. De är av olika anledningar ointresserade av dina budskap. Gör ett särskilt utskick och fråga om de är intresserade att få dina nyhetsbrev i framtiden. Låt de som vill avregistrera sig.

De som bara är intresserade av en viss typ av produkter eller erbjudande. Vissa går ingång på pris, andra på särskilda produkter eller rekommendationer. Mät vad folk gillar och dela upp dem efter intressen.

Ämnesraden är central i framgångsrik e-postmarknadsföring. Att göra utskick utan att a/b-testa ämnesraden är tjänstefel. De flesta verktyg erbjuder stöd för att testa ämnesrader i realtid, det vill säga att olika ämnesrader testas på en mindre grupp innan den mest framgångsrika ämnesraden används för en större grupp.

– Det är viktigt att a/b-testa löpande då människors beteende förändras. Det går att optimera mot både öppningsgrad och klick, säger Alexandra Jonsson.

Öppningsfrekvens, klickfrekvens och konvertering. Det är tre relevanta mått när man jobbar med e-postmarknadsföring. Men det är viktigt att vara klar med syftet med ett utskick. Handlar det om att ge mottagarna viktig information är det inte säkert att de är bäst att de klickar sig bort från nyhetsbrevet till en hemsida för då är det stor risk att de inte återvänder till utskickat.

Det finns även tjänster som gör det möjligt att optimera utskick utifrån hur mottagarna agerar på företagets hemsida.

Idag är det affärskritiskt att mejlutskicken är optimerade för läsning på mobilen eftersom 65 % läser sina mejl i mobilen. Det handlar inte bara att utskicket ska vara läsbart på små skärmar:

– Vi har ett annat beteende på mobilen i jämförelse med desktop. Exempelvis är vi mer benägna att skrolla på mobilen än på en desktop-dator. Därför bör ett erbjuden i mobilen komma senare i mejlet, medan i ett utskick för desktop måste erbjudande komma tidigt, säger Alexandra Jonsson.

Hitta e-posten

20 oktober 2016


Att hitta rätt person och rätt e-postadress är första steget att bygga en relation till någon. Email Hunter gör det enkelt.

Det är inte alltid företag lägger ut kontaktuppgifter på sina anställda på webben. Men det finns många sätt att hitta nyckelpersoner och deras kontaktuppgifter.

Steg ett är alltid att kolla den egna inkorgen. Det är inte omöjligt att personen jag vill ha tag på har mejlet mig någon gång för ett par år sedan.

Sedan kollar jag företagets kontaktsidor. Saknas uppgifter där brukar jag kolla in om företaget finns på Mynewsdesk. Bläddrar man bland pressmeddelanden kan till och med vd:ns mobilnummer dyka upp.

Om personen i fråga är aktiv på Twitter kan ett direktmeddelande via Twitter vara ett bra sätt att kontakta hen.

Tjänsten Email Hunter är en söktjänst som letar fram företags och personers mejladresser.

Som sista åtgärd kan jag skicka ett meddelande via LinkedIns meddelandefunktion, men folk är sällan snabba att svara på sådana meddelanden.

Google skapar separata sökindex för mobilt och desktop

18 oktober 2016


Google kommer inom månader att separera sitt sökindex i ett desktopindex och ett mobilindex där det senare kommer att uppdateras snabbare.

Google kommer inom några månader att separera dagens sökindex till två: ett mobilt och ett webbsök. Och det mobila indexet kommer att uppdateras snabbare än desktop indexet, enligt Gary Illyes, som är trendanalytiker hos Google. Mycket tydligare än så går det inte att manifestera det mobila sökets överhöghet över desktopsöket.

Som användare söker du aldrig direkt på webben utan i Googles nerspindlade index. Därför är det ingen liten förändring att skilja på ett mobilt och desktop-index. Sökbomben släpptes på konferensen Pubcon av Gary Illyes, som är trendanalytiker hos Google.

Det är fortfarande oklart hur det mobila indexet kommer att fungera. Om det exempelvis bara kommer att spindla mobilvänligt material? Eller skillnaden i aktualitet mellan desktopindexet och mobilindexet?

Att separera indexen gör det möjligt för Google att på ett helt annat sätt låta rankingen av sajter skiljas åt mellan desktopsökningarna och mobilsökningar. Samtidigt är det svårt att tro att Google verkligen skulle göra desktopindexet till ett verkligt B-lag, med tanke på vilka enorma summor Googles desktopsök fortfarande genererar.

Läs mer

Content Marketing viktigt för B2B-företag

14 oktober 2016


För B2B-företag är content marketing det viktigaste verktyget för att marknadsföra produkter och tjänster. Värdefullt innehåll ger mer än kalla säljsamtal.

Content Marketing har de senaste åren blivit en viktig del i marknadsföringsmixen hos B2C-företag. B2C-företagen är vana att producera intressant innehåll till sina kunder och sprida innehållet i många olika kanaler. Men frågan är om inte content marketing är ännu mer effektivt för B2B-företag där kunskap ofta är nyckel för att sälja in sig.

B2B-marknadsförare i USA ser content marketing som deras viktigaste verktyg, enligt en undersökning från Spear Marketing Group som citeras av analysföretaget eMarketer. Efter content marketing kommer sökoptimering och crm.

Content marketing för B2B-företag handlar om att bygga en relation och varumärkeskännedom hos tilltänkta kunder genom att producera och distribuera kvalitetsinnehåll. Det kan handla om:

Blogginlägg
Artiklar
Nyhetsbrev
Rapporter
E-böcker
Video-klipp
Men det ställs högre krav på innehållet när vi ska intressera och inspirera människor som tar till sig innehållet i sin yrkesmässiga roll. Å andra sidan är konkurrensen mindre än vid content marketing för privatpersoner.

– Det är mer resurskrävande att ta fram innehåll för B2B-företag. Det handlar om att dela insikter och kunskaper. Våga bjuda på er kunskap. Att dela på kunskap är betydligt mer effektivt än att ringa kalla säljsamtal, säger Sara Öhman, digital marknadsförare med erfarenhet från både konsument och företagssidan av marknadsföring.

Marknadsföraren kommunicerar med samma människor oavsett om det handlar om B2B eller B2C. Det är bara mottagarens mindset som är annorlunda i sina olika roller. En B2B-affär börjar normalt med ett problem som ska lösas och lösningen är mer komplex än för privatkunder. Sedan tas ofta B2B-köpbeslutet av en grupp och inte en individ.

Samtidigt hävdar Sara Öhman att B2B-företagen kan lära sig av B2C-företagens fokus på livsstil.

– Vi måste leverera mer känslor inom B2B.

Som med all marknadsföring måste B2B-marknadsföraren har tydliga och mätbara målsättningar med sin innehållsmarknadsföring. Kraven på uppföljning är större hos B2B då digitala kommunikation sällan räcker utan måste följas av möten och event, enligt Sara Öhman.

Mobilt sök har passerat desktop-sök


Antalet sökningar på smartmobiler gick i somras om antalet Google-sökningar på desktopdatorer, avslöjade Googles sökchef Amit Singhal på konferensen Recode Mobile.

Redan i maj gick antalet sökningar på smartmobiler om destopsökningar i tio länder, varav två var USA och Japan. I somras gick antalet sökningar från smartmobiler i hela världen om antalet destopsökningar, berättade Amit Singhal, chef över sök på Alphabet Inc.

Det mobila skiftet har tvingat Google att göra om sin kärnaffär. De allt mindre skärmarna kräver nya sätt att söka, enligt Amit Singhal.

– Sök handlar i huvudsak om hur du interagerar med datorer. Datorer kan finnas på 4 till 6-tumsskärmar, på desktop-datorer eller runda en-tum-skärmar, säger han.

Ett ökat antalet sökningar handlar inte längre om att skriva ett nyckelord i en sökruta. I Google-bilar går det exempelvis inte att skriva in sökfraser utan det handlar om att förbättra röstsök.

Ladda ner Youtube-videos

7 oktober 2016


Vill du titta på Youtube-videos off-line finns det en rad enkla plugins som gör det möjligt.

Om du vill titta på Youtube-klipp när du flyger eller har en mycket dålig uppkoppling finns det råd. Det finns en rad tilläggsprogram till webbläsare som Firefox och Safari som hjälper till att ladda ner online-videos. Chrome som precis som Youtube ägs av Google tillåter inte nedladdning av videos.

Efter att ha installerat tilläggsprogrammet Video Downloader Ultimate till webbläsaren Firefox via Firefox tilläggsbutik är det bara att gå in på en videosida hos Youtube eller Vimeo och klicka på Video Downloaders ikon i webbläsarfönstret och välja upplösning på filmen så startar nedladdningen.
Läs mer här!

Fördjupning: Så fungerar Facebook Ads


Facebook har blivit en allt viktigare annonsplattform. Särskilt för mobil marknadsföring. Vad bör man då tänka på vid en Facebook Ads-kampanj?

Hälften av svenskarna använder Facebook varje dag. Även om de yngre målgrupperna hellre hänger på Instagram eller Snapchat är Facebook en av de viktigaste digitala plattformarna.

När Google har haft problem att anpassa sig till allt mer mobila användare har Facebook blivit den främsta mobila plattformen.

Hos Facebook Ads betalar du per klick och kan enkelt styra hur mycket pengar du vill spendera på dina kampanjer.

Facebook ger dig flera intressanta möjligheter att nå din målgrupp:

Visa annonserna för existerande kunder som du har mejladress eller telefonnummer till.
Visa annonserna för en målgrupp som liknar dina existerande kunder.
Visa annonserna för människor som besökt din hemsida eller särskilda sidor på din hemsida.
Visa annonser för användare som utför specifika åtgärder i din app.
Visa annonser för en målgrupp som du specificerar själv utifrån parametrar som ålder, kön, plats och intressen.
Ofta är det mer effektivt att rikta annonser mot användare som varit på din webbplats eller köpt produkter ifrån dig, än att sätta ihop en tänkt målgrupp utifrån demografi, enligt Facebookexperten Jon Loomer i en intervju i tidningen Internetworld. Han arbetar helst enligt modellen där relevant innehåll är det första lockbetet.

– En bra idé är att först skriva en artikel som relaterar till den produkt du ska sälja. Alla som sedan läser den artikeln är potentiella kunder. I nästa steg presenterar du produkten, då vet kunderna inte om vad det är du säljer men de känner till dig och din webbplats. I ett tredje steg fortsätter du att lägga in nya annonser hela tiden, säger han till Internetworld.

Som inom all annonsering är relevansen hos Facebook-annonsen viktigt. Därför är det viktigt med en ganska smal målgrupp så att innehållet i annonsen triggar målgruppen.

Det är en god idé att börja i liten skala och testa vad som fungerar. Existerande kampanjer ger dig hela tiden data som du ska utnyttja till att effektivisera kampanjerna.

Annonsen
Bilden i annonsen är ett av de viktigaste elementet så välj den med omsorg. Allra helst bör du visa produkten som ska säljas. Om klickfrekvensen på annonsen är låg – byt bild.

Skapa flera varianter av en annons för att se vilken som fungerar bäst. Stäng ner annonser med lägre klickfrekvens än 1,5 procent.

Mobil först
De flesta som ser din annons kommer att göra det på sin mobil. Då är det viktigt att de slussas till en mobilanpassad landningssida.

Spåra köp
Installera Facebooks spårningskod på din utcheckningssida så att du kan utvärdera annonseringen i fråga om konvertering.